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北大企业管理培训课程
  • 营销管理与创新实战(CMO)高端班

    来源:中国企业家研修网 268 2021-02-14

    课程收费:
    元/人
    课程学制:
    上课方式:
    报名方式:
    招生对象:
    课程优势:

    人类本质的交流方式只有两种----要么是战争,要么是营销!

    营销是企业经营管理的核心环节,是企业的命脉!在经济全球化和市场竞争激烈的今天,企业如何进行有效的营销管理?如何制定前瞻可控的营销战略?如何高效快速低成本的构建强势品牌?如何打造金牌营销团队?如何渠道创新和终端突围?如何全面提高营销竞争力缔造非凡业绩?面对这一系列课题,中国企业要想突出重围唯有变革与创新,谋定而动,才能出奇制胜,挺立潮头!

    “营销管理与创新实战(CMO)高端班”(源自—清大实战营销总监(CMO)高端班)专为具有战略眼光、关注营销实践的企业高管量身设计,旨在帮助中国企业全面提升管理者营销素质和营销竞争力,课程将经典现代营销理论和先进营销实践相结合,本土化与国际化相结合,强调系统与创新,立足前沿与实战,激发营销创新灵感。采用获得国际公认“360°边学边战”培养模式,让你与营销大师零距离沟通,品味高水平的思维盛宴,突破企业发展瓶颈,从而培养出在未来商战中基业长青的企业领航人!


    课程价值


    系统学习经典营销知识,激发营销创新灵感,缔造非常营销业绩,拓展人脉资源平台


    学习时间


    学制一年,每2个月学习一次,每次3天


    授课地点


    北京 清大科技园


    报名缴费


    RMB 29800元/人(含学费、教材费、资料费、茶点等)


    招生对象


    董事长、总经理、营销总监、分公司经理、大区经理等渴望提升营销智慧的经理人


    课程总览


    模块一:营销实战与创新
    创新营销战略
    切割大营销
    品牌定位营销
    理念创新与蓝海战略
    如何创新企业赢利模式
    市场营销战略与竞争优势建立
    如何不战而屈人之兵
    互联网下营销逻辑
    1/2切割大营销
    品牌两极法则
    营销生态圈
    什么是定位?营销定位的方向
    定位的时代特征,营销定位的前提
    营销定位的基本方面:消费者定位、产品定位、价格定位、市场定位、广告定位
    模块二:品牌运作与媒体传播
    品牌4S战略-快速高效构建强势品牌
    品牌创新与营销策划
    新媒体营销与广告策划
    差异表达:成功品牌的核心运作
    产品表达:成功运作品牌的关键
    位次表达:高端品牌成功的关键
    关系人表达:如何建立强势品牌
    如何全球化思维且本土化依托
    核心产品的运作规律
    如何让产品创新彰显优势
    王道营销
    长尾模式与网络营销
    接触点整合与植入式广告
    广告、媒体优势整合
    成功营销策划案例分析
    模块三:打造高效营销团队
    人才的选育留用
    打造高绩效的营销团队
    领导个人魅力提升
    成为合格的领导人
    甄选销售之英
    训练销售教练:做好教练
    让高手高飞与把人才留住
    人是企业唯一的动态资源
    人力资源经理管理的四大环节
    十大人力资源实操技能
    目标管理与绩效考核实务
    下属为什么跟随你
    如何获得上级赏识和信任
    掌握教练的步骤和方法
    通过领导艺术提升个人魅力
    模块四:营销渠道与通路
    提升渠道与经销商竞争格局
    管理沟通与谈判艺术
    绩效管理
    营销渠道的竞争优势和价值分析
    渠道运作的误区
    中国分销行业实例研究
    如何让经销商倾心于自己的品牌
    领导力与管理力相辅相成
    协调冲突与情绪管理
    谈判要领
    商务谈判的成功案例与实务
    应由谁来考核?如何设考核指标
    过程类考核(态度、能力)
    绩效跟踪与辅导
    考核沟通、考核结果的应用
    模块五:实战营销创新模式
    有效客户关系CRM管理
    整合营销传播(IMC)
    大客户拓展策略
    企业赢利新模式
    企业CRM的整体概念
    在中国成功客户关系案例分析
    案例分析和企业CRM前景展望
    策略性整合营销
    广告与促销管理
    营销公关策略
    利益攸关者关系管理
    赢大客户者赢市场
    大客户是企业营销致胜的关键
    大客户营销的最高法则是信任
    商战大客户经典营销案例解读
    模块六:新营销双赢策略
    移动互联时代“新零售”创新
    构建社群营销体系
    新市场新营销
    零售企业面临困境及未来发展方向
    新零售实战
    零售店商业模式设计
    实体创新的四大方向
    社群营销的再认识
    社群营销体系的构建路径
    两个不同行业社群案例对比分析
    未来社群竞争的新体系
    新时代的变化
    新市场的特征、新营销理念
    新营销模式
    市场营销组合及四个基本策略


    师资介绍


    (以清大、北大等世界名校资深教授;知名实战派营销专家;一流企业的营销高管为主力阵容)

    荆建林 清大经管学院教授;中国战略研究会特约研究员,并担任该会企业经营与战略部主任;

    阎旭临 清大大健康研究中心研究员;美国加州大学博士后中国区品牌课主讲教授;

    路长全 当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者,其所著《切割》《软战争》《营销纲领》等成为当代中国营销指南针式的著作;

    程广见 历任世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监;

    李永平 中国人民大学教授,经济学学士,作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”;

    万 钧 现受聘中国企业联合会、中国中小企业协会、河北省政府高级企业培训师,南京市、青岛市政府创业辅导专家;

    曹建明 八年的华为技术有限公司营销、营销管理、培训工作经验;国内知名的华为专家,营销管理专家,绩效管理专家;

    周 炜 美国AACTP国际注册培训师、工商管理硕士、实战型职业经理人、资深管理技能训练专家,现任多家企业管理顾问;

    许丽洁 现任国家商务部海外营销专家,具有深厚的专业背景以及十九年丰富的外贸实战与外贸管理经验;

    张甲全 国内最早最大的社群—海星会,联合创始人,建立国内最大的母婴社群之一育儿荟,奠定红黄蓝在线教育的基础;

    梁 山 专注营销15年,成美营销公司(怕上火喝王老吉的制定团队)运营总监,联想电脑、中粮、广汽集团、百雀羚特聘营销顾问;

    丁守海 中国人民大学经济学院 教授、博士生导师,国民经济管理系副主任;国家自然科学基金委员会工商管理学部 评委;

    刘子安 对外经济贸易大学国际商学院教授,EMBAMBA导师;


    招生办公室


    座  机:010-62760270

    座  机:010-62753413

    周老师:18519998816

    杨老师:13161328336

    邮  箱:53967302@qq.com




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