人类本质的交流方式只有两种----要么是战争,要么是营销!
营销是企业经营管理的核心环节,是企业的命脉!在经济全球化和市场竞争激烈的今天,企业如何进行有效的营销管理?如何制定前瞻可控的营销战略?如何高效快速低成本的构建强势品牌?如何打造金牌营销团队?如何渠道创新和终端突围?如何全面提高营销竞争力缔造非凡业绩?面对这一系列课题,中国企业要想突出重围唯有变革与创新,谋定而动,才能出奇制胜,挺立潮头!
“营销管理与创新实战(CMO)高端班”(源自—清大实战营销总监(CMO)高端班)专为具有战略眼光、关注营销实践的企业高管量身设计,旨在帮助中国企业全面提升管理者营销素质和营销竞争力,课程将经典现代营销理论和先进营销实践相结合,本土化与国际化相结合,强调系统与创新,立足前沿与实战,激发营销创新灵感。采用获得国际公认“360°边学边战”培养模式,让你与营销大师零距离沟通,品味高水平的思维盛宴,突破企业发展瓶颈,从而培养出在未来商战中基业长青的企业领航人!
系统学习经典营销知识,激发营销创新灵感,缔造非常营销业绩,拓展人脉资源平台
学制一年,每2个月学习一次,每次3天
北京 清大科技园
RMB 29800元/人(含学费、教材费、资料费、茶点等)
董事长、总经理、营销总监、分公司经理、大区经理等渴望提升营销智慧的经理人
模块一:营销实战与创新 | ||
创新营销战略 | 切割大营销 | 品牌定位营销 |
理念创新与蓝海战略 如何创新企业赢利模式 市场营销战略与竞争优势建立 如何不战而屈人之兵 | 互联网下营销逻辑 1/2切割大营销 品牌两极法则 营销生态圈 | 什么是定位?营销定位的方向 定位的时代特征,营销定位的前提 营销定位的基本方面:消费者定位、产品定位、价格定位、市场定位、广告定位 |
模块二:品牌运作与媒体传播 | ||
品牌4S战略-快速高效构建强势品牌 | 品牌创新与营销策划 | 新媒体营销与广告策划 |
差异表达:成功品牌的核心运作 产品表达:成功运作品牌的关键 位次表达:高端品牌成功的关键 关系人表达:如何建立强势品牌 | 如何全球化思维且本土化依托 核心产品的运作规律 如何让产品创新彰显优势 王道营销 | 长尾模式与网络营销 接触点整合与植入式广告 广告、媒体优势整合 成功营销策划案例分析 |
模块三:打造高效营销团队 | ||
人才的选育留用 | 打造高绩效的营销团队 | 领导个人魅力提升 |
成为合格的领导人 甄选销售之英 训练销售教练:做好教练 让高手高飞与把人才留住 | 人是企业唯一的动态资源 非人力资源经理管理的四大环节 十大人力资源实操技能 目标管理与绩效考核实务 | 下属为什么跟随你 如何获得上级赏识和信任 掌握教练的步骤和方法 通过领导艺术提升个人魅力 |
模块四:营销渠道与通路 | ||
提升渠道与经销商竞争格局 | 管理沟通与谈判艺术 | 绩效管理 |
营销渠道的竞争优势和价值分析 渠道运作的误区 中国分销行业实例研究 如何让经销商倾心于自己的品牌 | 领导力与管理力相辅相成 协调冲突与情绪管理 谈判要领 商务谈判的成功案例与实务 | 应由谁来考核?如何设考核指标 过程类考核(态度、能力) 绩效跟踪与辅导 考核沟通、考核结果的应用 |
模块五:实战营销创新模式 | ||
有效客户关系CRM管理 | 整合营销传播(IMC) | 大客户拓展策略 |
企业赢利新模式 企业CRM的整体概念 在中国成功客户关系案例分析 案例分析和企业CRM前景展望 | 策略性整合营销 广告与促销管理 营销公关策略 利益攸关者关系管理 | 赢大客户者赢市场 大客户是企业营销致胜的关键 大客户营销的最高法则是信任 商战大客户经典营销案例解读 |
模块六:新营销双赢策略 | ||
移动互联时代“新零售”创新 | 构建社群营销体系 | 新市场新营销 |
零售企业面临困境及未来发展方向 新零售实战 零售店商业模式设计 实体创新的四大方向 | 社群营销的再认识 社群营销体系的构建路径 两个不同行业社群案例对比分析 未来社群竞争的新体系 | 新时代的变化 新市场的特征、新营销理念 新营销模式 市场营销组合及四个基本策略 |
(以清大、北大等世界名校资深教授;知名实战派营销专家;一流企业的营销高管为主力阵容)
荆建林 清大经管学院教授;中国战略研究会特约研究员,并担任该会企业经营与战略部主任;
阎旭临 清大大健康研究中心研究员;美国加州大学博士后中国区品牌课主讲教授;
路长全 当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者,其所著《切割》《软战争》《营销纲领》等成为当代中国营销指南针式的著作;
程广见 历任世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监;
李永平 中国人民大学教授,经济学学士,作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”;
万 钧 现受聘中国企业联合会、中国中小企业协会、河北省政府高级企业培训师,南京市、青岛市政府创业辅导专家;
曹建明 八年的华为技术有限公司营销、营销管理、培训工作经验;国内知名的华为专家,营销管理专家,绩效管理专家;
周 炜 美国AACTP国际注册培训师、工商管理硕士、实战型职业经理人、资深管理技能训练专家,现任多家企业管理顾问;
许丽洁 现任国家商务部海外营销专家,具有深厚的专业背景以及十九年丰富的外贸实战与外贸管理经验;
张甲全 国内最早最大的社群—海星会,联合创始人,建立国内最大的母婴社群之一育儿荟,奠定红黄蓝在线教育的基础;
梁 山 专注营销15年,成美营销公司(怕上火喝王老吉的制定团队)运营总监,联想电脑、中粮、广汽集团、百雀羚特聘营销顾问;
丁守海 中国人民大学经济学院 教授、博士生导师,国民经济管理系副主任;国家自然科学基金委员会工商管理学部 评委;
刘子安 对外经济贸易大学国际商学院教授,EMBAMBA导师;
座 机:010-62760270
座 机:010-62753413
周老师:18519998816
杨老师:13161328336
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