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5G来了,品牌如何布局“新营销”?

日期:2020-10-23 来源:北京大学在职研修网 阅读:29


2020,注定将是5G跃进的一年。

 

疫情期间,5G迎来“高光时刻”。在与疫情赛跑的“中国速度”背后,5G身影无处不在。疫情突然爆发,虽然对5G网络建设造成一定影响,但也倒逼5G在各种场景中创新应用,包括5G+视频直播、智慧医疗、智能机器人、远程教育等等。由此,中央层面密集出台5G等“新基建”相关政策,全国各地掀起一股新基建建设热潮,5G进入加速落地阶段。


无互动,不营销,这在5G时代将成为真正的现实。数字时代,各种电子显示屏已遍布机场、公交、地铁、购物中心、楼宇大厦,屏显已无处不在。随着5G技术成熟和商用后,万物互联加速到来,个人屏、家庭屏、公共屏,更多的智能硬件设备将加入网络,这些设备都是品牌与用户交互的重要窗口,让品牌真正与用户玩在一起。

 

全场景互动 更实时化与个性化

 

在更强的传输速率与算法驱动下,即便线下的户外大屏,也能够依靠5G技术分发动态视频。这些屏幕能够对经过的人做出反应,通过智能摄像头和感应器,敏感地实时判断受众和场景,迅捷地触发播出合适匹配的品牌内容,从而广告主能够与与消费者产生实时互动。


不止是视觉与听觉,触觉、嗅觉、味觉全面开启

 

此外,5G与以往移动互联网技术的最大区别,除了可以支持语音和视觉交互之外,还增加了更多的场景互动方式,给人们的信息方式增添全新且可触知的维度。比如,网络购物不仅可以通过VR和AR感知衣服上身的效果,还可以通过物联网感知衣服的质地等。

 

用户触达场景无所不在,品牌如何高效整合?


5G可以大大扩张营销场景与触点,但对于品牌而言,重要的不是抢占各个场景,而是寻找到与产品最匹配的核心场景。未来的情况,可能是看似媒介、场景变多了,但品牌方需要评估海量场景的价值、筛选出真正有效用的沟通触点、并实现高效整合。


数据收集更快更全,解决用户ID打通问题

 

5G时代,品牌收集到的数据将更加全面立体。在AI技术的助力下,处理数据和筛选有用的信息,也都不再是难题。通过全面收集、分析和激活数据,品牌能够获取完整、真实、丰满的用户信息,对用户行为和需求预测,获得预判能力

 

精准营销升级,千人千面渗透到所有营销形式中

 

广告行业经常畅想的一个场景是:5G时代,基于数字广告牌前某个受众的人口和行为信息,能够实时、即刻变换广告。甚至,针对同一顾客,也可以真正地在几秒钟内改变广告动态,让广告更符合即时的语境与心境。

 

直营品牌(DTC)兴起,零距离直面消费者

 

近年来,一大波直营品牌(DTC)兴起,成为消费领域不可忽视的新生力量。IAB《颠覆式品牌偏好研究》数据显示,48%的全球消费者都曾购买过DTC商品。DTC品牌受到热捧的背后,是品牌与用户的通路不断迭代,从生产、营销到交付,每一个环节都让消费者充分参与进来。背后的核心,是降低销售成本、降低获客成本、降低营销成本,以实现产品最优、体验最优、购买最优、价格最优。


基于消费者数据,快速更迭产品

 

5G时代,品牌有能力直接掌握更多的消费者数据。以往品牌掌握不了消费数据,只能通过第三方调研公司对消费者进行抽样调查,而DTC品牌可以掌握用户数据,从而对用户进行分析,帮助品牌做好产品改进与创新。在消费者数据的指导下,DTC品牌产品周期缩短,并且在很大程度上能满足消费者“求新”需求,实现新品即爆品。

 

以消费者为中心的互动关系,私域经营

 

以数据需求驱动营销,是所有品牌在数字时代关注的重点,而在这一点上,DTC品牌做得比大多数传统品牌好太多。DTC品牌对于数据的实时动态掌握及应用,更加灵活和高效,同时也更加关注流量池、DMP、CDP等概念和工具。通过私域经营,DTC品牌不仅能够极大地降低营销成本,而且还能为用户提供一对一的贴心、定制化营销服务。


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北京大学新营销实战研修班


中国的经济与市场在“互联网+”及新经济的催生下,正在经历增速换挡、产业升级、渠道变革和消费升级的各种纷繁复杂的形式,传统营销模式已不能适应纷繁复杂的市场形势。只有在不断变化的环境中仍能所向披靡的精英,才能帮助企业走出困境,成就卓越。创新与变革刻不容缓!我国企业的成本优势越来越不具备竞争力,新的竞争优势从何而来?高度专业化商业化的今天,品牌的力量能够使企业在近乎惨烈的竞争中保持足够的尊严,赢得坚定的支持,进一步,引领生活方式的改变。正如杰克?韦尔奇所说:“品牌决不仅仅事关产品与销售,它是关乎企业能否跻身一流,并且基业长青的关键”。


品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有品牌的多少,还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发,鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。


【课程特色】


  1、科学完善的课程体系

国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程,通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合,帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式,集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。


2、实战的师资力量 

汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家,90%以上师资来自实务界,既注重理论讲授,更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验,其中大部分老师都有成功打造品牌的经历,并且很多品牌仍在不断的创造着价值。


 3、新颖的授课方式

教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课,在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干个小团队,针对不同的行业进行实战品牌企划。同时,学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会,并组织学员间的管理经验交流。


 4、广阔的校友资源 

北京大学校友会成立于1919年,历经百年发展,校友人数已达30万余人,遍布全球各地,在北京大学校友会秘书处的精心组织下,校友会常年不定期的组织各类丰富多彩活动,学校把校友工作摆在更加突出的位置,充分利用母校资源,不断加强与广大校友的联系,竭诚为校友事业发展提供更多、更大的支持。


【课程价值】


掌握品牌管理的专业知识,建立正确的品牌发展观念;

学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务;
       了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略;
       进行国际品牌管理实务操作,学习品牌整合;
       解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题;
       提升企业品牌价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手。


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