大家可能都听说过菲茨杰拉德在《了不起的盖茨比》中的那句话，一个人同时保有两种相反的观念，还能正常行事，这是第一流智慧的标志。
普通的商业的观察者、评论者看到的世界，就像是一个线性情节的通俗肥皂剧。而大师看到的商业世界，是一个有点类似于高智商悬疑电影的那样一个世界：
就是两套剧情同时推进，每个情节都具备双重含义，剧情展开的过程就是主剧情逐渐淡出，副剧情悄悄浮现，直到剧情突然反转，真相出人意料又在意中的乍然呈现。
比如，有大量鲜活的商业案例表明，成功、成熟的在位公司，如何以竭尽全力、贴近客户的方式，将客户一锅端地送给在市场隐秘角落潜滋暗长的在野公司，最终被自己发明的不起眼的技术，被自己开创的商业模式所摧毁。诡异吧？
自居主流的企业领导人，如何在自己因为巨大成功而坚信不疑的价值观的绑架下，逐渐地成为新市场、新产品的麻瓜？一直遭到他们白眼甚至无视的哈利·波特们，又是如何捉弄到他们，以至于到达走投无路的地步？
市场上的丑小鸭的丑，原本就是一种包藏杀机的颠覆性逻辑，并不存在什么丑小鸭变天鹅的故事，它一出生就是天鹅。主剧情下的丑小鸭一直就是副剧情下的天鹅，最终的剧情反转其实在序幕已经开始了。
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