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吴晓波:2019年的冬天靠熬是熬不过去,必须要靠创新。

日期:2020-01-07 来源:北京大学在职研修网 阅读:93

吴晓波

  面对即将到来的2020年,又可能会发生哪些商业趋势和变革?

  1.待浪再起,韧性考验

  当一个国家的人均GDP超过1万美元的时候,会出现怎样的景象呢?我们发现所有国家都会面临三大共同课题。

  产业转型。正如我们在东莞厚街看到的景象,五六年前5万人的工厂到今天剩下2000人,那些劳动密集型的产业必须要加速离开这个国家,这个国家的制造业面临一种脱胎换骨式的升级。

  出现新的消费人群。新的审美、新的消费趣味、新的消费领域和品类如何全新出现?

  社会公平。当人均GDP超过1万美元的时候,财富加速理论就会像魔鬼一样生效

  所以,2019年的冬天靠熬是熬不过去,必须要靠创新。

  2.国货运动,方兴未艾

  2010年代这一轮的新国货运动,并不是第一次,在中国现代化史上,已经发生过两次。第一次在什么时候?是1904年-1937年。

  第二次国货运动发生在1984年,一直持续到1998年亚洲金融危机爆发和以加入WTO为节点终结了,意味着Made in China黄金十年的开始。

  今天我们所面临的是第三次国货运动,它和第二次国货运动的最大区别就是审美。当一个国家的人均GDP超过1万美元时,新中产会成为这个国家消费的主力,本土文化意识会大规模地崛起。

  所以,中国的消费市场、中国的制造业有没有机会?有机会。

  3.供应重构,产销分离

  今天在中国的制造行业,出现了一个五层协作体系。我可以非常负责任地说,在过去的四年多时间里,在全球的制造业和生产车间中,中国是被智能化、柔性化改造得最为彻底的车间。

  在过去四年里,中国在大工业生产和柔性化制造领域的改造是全世界最顶尖的。传统意义上的制造优势和能力在这个新五层写作体系下被瓦解掉了。

  这就是正在被变革的中国制造业。在五层协作体系中,中小公司的优势更大。今年真的是中国大公司的“危机之年”。

  4.体验经济,美好爆发

  世界上第一家电商公司是干什么的?卖书的亚马逊。当年,中国的易趣网、当当网都是卖书起家的,所以全世界第一个被互联网干掉的行业,就是书店。

  中国的图书销售,在2016年实现了超越,线上购书超越了线下购书。但实际上,今天在中国一二三线城市生活的所有人,都看到了一个事实:越来越多人去到书店。

  为什么?我要证明我是一个读书人,要在这里谈个恋爱……书店变成一种身份象征,变成人在某一个时刻对自我认知的愉悦和犒赏,它叫体验。书店已经变成了一种体验。

  5.硬科技催生慢哲学

  2008年诺贝尔经济学家保罗•克鲁格曼在文章中写过一句话:在美国长期经济增长中,技术进步起了80%的作用,投资增长只解决了余下的20%。

  到了今天,我们显然已经没有办法用之前的成本优势、规模优势,通过外延式发展的方式再走40年了,甚至连四年都走不到。

  2019年是投融资出现断崖式下滑的一年,其实在硬科技领域里,投融资也微微下滑。但从长波段来看,中国硬科技的风险投资项目在持续增长。

  这说明什么?说明资本、政府、产业,都在大规模地向硬科技行业聚集。我认为这一景象在2020年以后会持续加速。

  6.快公司面临期中考

  当我们谈慢的时候,再看快的公司2020年会怎么样?

  今年10月,上海计划举办一个新能源汽车展,结果临展前一个月宣布延后一年。据说是因为当时报名的60多家车企中,有30多家倒闭了。

  同时,胡润公布了最近三年中国有10家公司在不到三年的时间里成为了独角兽,快不快?其中5家是新能源汽车。

  我想起了斯蒂格利茨的一句话:毁灭的种子是什么?第一个是繁荣。

  这就是快的代价,少数的胜出,大多数的一地鸡毛。

  7.资本市场回暖可期

  2019年下半年,特别是6月份之后,我们看到了一系列回暖的新闻。更关键的是我们看到了《证券法》大修的通过。

  其中有一条很可能直接在2020年上半年推出,就是发审委的取消,公司上市的权力下放到沪深两大交易所,意味着2020年注册制有可能真正在中国发生。

  当暴风雨过去以后,2020年我们很可能看到三个景象:监管趋严、刚兑退场、多元配制。这三个景象,很可能成为2020年中国理财市场新的发展特点。

  8.奥运激荡,5G热潮

  随着中国体育产业和运动产业的发展,体育经济依然会是中国高速成长的领域。

  2020年,我们还将迎来5G热潮。今年是5G元年,2020年全球将有2亿部5G手机,而中国是目前全世界唯一一个能够生产价格在2000元以下的5G手机的国家,中国的制造优势将在5G热潮中再一次得到焕发。

  到2035年,5G在全球将创造13.2万亿美元的经济产出。这个产值排行上的第一名是中国,中国会成为5G产业最大的获益者。

  所以,未来的十年将是5G信息革命和科技智能时代,它给我们带来的种种变化,将超过过去30年的总和,这是一个变化更加快速的时代。

  2019年新中产为什么而消费?

  在很长时间里,中国有钱人为什么要消费?只买贵的不买对的。因为他们不知道什么是对的,他们最重要的就是赚钱。

  今天中国所谓的消费升级,是一种心理升级,是为了对自己更好一点,是为了对美好生活向往的一种物质化的证明。

  品质、场景、心情成为了新中产最愿意为之买单的一些因素。

  我们说消费越来越随便,小众圈层即一切,审美颜值是正义,我只信任你推荐。

  2019年中国的创业者还好吗?

  中国创业市场最心潮澎湃是什么时候?2014年到2016年。2014年提出了“双创”,全国出现了很多联合创业空间,出现了无数的创业者。移动互联网让旧世界大规模的崩溃。

  今天为什么会走向下滑?依托于移动互联网商业模式创新的时间窗口已经关闭,但是新的窗口还没有打开,创业热情大幅度的下降。

  回顾中国41年改革开放,中国经济的发展靠的是谁呢?无数人前赴后继地创业,是中国经济能够走到今天的根本动力。

  早年的50后、60后,没有任何的专业背景。他们很多人连中学、小学都没有毕业。那一代人的创业要有三个东西:第一胆大,第二勤奋,第三好运气。

  到了70后、80后,发生变化了。当他们进入壮年开始创业的时候,商品市场开始慢慢成熟,市场经济开始出现,他们大部分经历了良好的学历教育,所做的工作是市场需要什么,我生产什么;你喜欢什么,我帮你生产什么。

  90后、00后出了第3批人,他们是全球化的一代,他们创业为什么不是为了满足你的需要,而是为了满足自己的需要,愉悦自己,他们创业也是为了自己。

  2019年,我们看到的景象是创业趋于理性,热情仍未燃尽。

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