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吴晓波倒下后,“罗胖”知识付费欲登陆科创板

日期:2019-10-18 来源:北京大学在职研修网 阅读:77

  【EMBA资讯】可能是鉴于吴晓波A股上市失败,罗振宇选择了科创板吧。25日晚间,罗振宇和罗辑思维传闻进行科创板上市辅导,然而目前科创板上的项目基本都是聚焦于“硬”科技,知识付费的模式真的能登陆成功吗?

EMBA资讯:罗振宁

  而罗振宇和他的罗辑思维,突然在秋冬之际点了一把火。

  10月15日晚间,北京市证监会的官网更新了一份辅导报告,报告中的主要内容是,由知名财经媒体人罗振宇创办的北京思维造物信息科技股份有限公司(以下简称“罗辑思维”)的上市辅导情况。文件中表述到,罗辑思维首次公开发行股票并拟在科创板上市,辅导机构为中金公司,其中辅导前期准备已于2018年12月开始,至今年8月已结束,正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年9~10月、11~12月进行。

  

北京思维造物信息科技股份有限公司上市情况

  而这并不是罗辑思维第一次传出要上市的消息了。2014年,罗辑思维刚刚起步的时候,罗振宇就在他的自述“《罗辑思维》的‘社群’经营方法论”中写道,“我觉得《罗辑思维》是奔着上市去的”。

  在罗辑思维最近一次融资时,其实就传出了罗振宇想要上市的消息了,那轮融资被视为Pre-IPO,即为上市做准备。从那轮参与的投资人来看,大咖云集,包括国内一线投资基金红杉资本、华盖资本、腾讯和英雄互娱等多个实力雄厚的资方。当时的“罗胖”,赶快回应了这件事情。他表示,创业的人,如果说没有上市的愿景都是假的,但是具体上市的时间还没有确定,“在知识服务这条路上,我喜欢跟曾国藩一样:结硬寨、打呆仗。别的啥都不想,想也没用,想多了耽误手头的事。”

  那时,应该还是知识付费的风口期。无独有偶,正如同吴晓波之于“吴晓波频道”,罗辑思维也有着深深的罗振宇风格。2008年底,罗振宇从中央电视台辞职,变为自由职业者。罗振宇其实是中国传媒大学的博士,曾担任CCTV《经济与法》《对话》栏目制片人,担任《决战商场》《中国经营者》《领航客》等电视节目主持人;第一财经频道总策划。

  2008年,易中天和于丹走红的事件让他罗振宇感觉到,“整个行业的价值,在往人身上转”。随后不久,他就离开了。离开央视之后,2012年的时候,罗振宇就已经开始他“罗辑思维”的生意了。当年12月21日,就是玛雅人预言中世界末日那一天,他的个人脱口秀节目《罗辑思维》在YouTube、优酷上首播,那一期的名字是《末日启示:向死而生》,之后就以周播的形式更新,同名微信公众号“罗辑思维”也开通运营,每天早上推送一条罗振宇的60秒语音。罗振宇在罗辑思维微信号上线时承诺,微信60秒语音他要连续发10年。

  某前央视主持人评论说,罗振宇的60秒语录,抢夺的就是用户早晨起床到正式上班的这段空闲时间。也许是因为在央视财经节目跌爬滚打多年,经验丰富的罗振宇一出手,就迅速俘获了一批粉丝用户。第一期节目只有15分钟,之后的几年中,罗振宇慢慢增加着每期节目的时长,最长的一期,达到了75分钟。

  半年内,罗辑思维由一款互联网自媒体视频产品,逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。在2015年,罗振宇紧接着推出了得到App。得到是一个独立的产品,当时罗振宇团队决定,这不是挂在任何一个现有平台上的内容,而且他们要做的是付费阅读。罗振宇认为,这样一款产品可以帮助用户节省时间。

EMBA科创板上市罗振宁

  时间就是金钱,可能这就是罗振宇做付费阅读的底气。当然,从某种程度上来说,罗振宇也算是知识付费时代的开拓者和先行者。毕竟在此之前,对于互联网用户来说,存在于网上的信息都应该是免费的,正版书看不到,还有盗版横行的TXT文档。但是,出乎意料,得到,火了。2016年被誉为“知识付费”元年,随着得到的上线正式运营后,众多知名KOL加入其中,其中包括李翔、吴军、吴志红、宁向东和薛兆丰等等。据公开资料,得到上的《李翔商业内参》上线3个月,7万用户订阅,营收1400万元;李笑来的专栏《通往财富自由之路》,1个月内量突破5万,收入达到1000万元。得到App更是在上线1年后,注册用户超过300万,实现营收过亿。

  2017年3月,罗振宇宣布,《罗辑思维》节目回归得到App,由视频改为音频,由周播改为小日播,其他所有音视频平台不再更新,只向得到App用户提供。音频的长度重新恢复到了15分钟以内。既然罗振宇有胆量突然收拢传播渠道,这必然说明罗辑思维是赚钱的。2017年流传的一份投资文件内容显示,2015年、2016年和2017年Q1,罗辑思维的营收为1.59亿元、2.89亿元和1.51亿元;净利润为1860万元、4462万元和3805万元,对应净利率为11.7%、15.5%、25.2%。

  尽管罗振宇很快否认了这些,但是不可否认的是,罗辑思维吃到了知识付费元年的第一波红利。

  知识付费担得起科创板的“大梁”吗?罗辑思维的神话似乎并没有持续。

  到了2018年,乃至于今年,无论是知识付费这个大概念,还是说这个领域中的项目,似乎都冷了下来。今年5月26日,得到App正式上线满三周年,得到团队在致用户信中表示,过去一年“我们对自己很不满”。在三周年不久之前,罗振宇的搭档脱不花透露,得到用户数量已经达到2963万,同时,得到的第一个订阅专栏产品“李翔知识内参团队”正式宣布解散。

  知乎创始人周源曾这样表述,现在知识付费正处于“复购率降低、完课率降低、使用时长降低”的“三低”时代。而正是在这样一个知识付费处境不妙的时候,知识付费领域的创业者们却似乎都在急于“表现”自己。吴晓波频道的吴晓波,在今年3月初的时候,就曾经试图“借壳”上市。然而,在全通教育披露收购巴九灵的预案后,深交所发函问询吴晓波“个人IP证券化”。最终的结果就是,吴晓波上市失败。

EMBA资讯:吴晓波

  “可能是鉴于吴晓波A股上市失败,罗振宇选择了科创板吧。”一位不愿表明身份的投资人向笔者这样表示。众所周知,科创板的出现基本上可以称得上是中国今年最大的资本市场事件,科创板给中国资本市场带来的巨大推动力。但是,根据证监会在今年初发布的《关于在上海证券交易所设立科创板并试点注册制的实施意见》,重点支持的是新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业和战略性新兴产业。

  “现阶段,科创板上市的公司基本都是‘硬科技’领域的。”另一位投资人这样表明了自己的态度。

  当然,情况也可能并不完全会这样。今年8月,上交所发行上市服务中心业务副总监彭义刚曾表示,“科创板主要聚焦6大战略新兴行业,其他的行业还有没有机会?如果你是传统的行业,但是传统行业中致力于推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合,引领中高端消费,推动质量变革、效率变革、动力变革的企业都可以在科创板上市。具体行业范围由上交所发布并适时更新。”

  那么,作为“知识的搬运工”的罗辑思维,在这样的一个时间点选择进行科创板上市辅导,究竟是利好,还是挣扎呢?罗辑思维真的能成为知识付费第一股吗?

  也许,只有时间才能解答。


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