品牌的定位有那三点？

　　品牌定位是一把手工程

　　只有为客户创造价值才有价值，企业才能可持续发展，说到底，只有客户才能成就企业，才能推动企业成长，这也就意味着“客户”是企业经营的起点、方向与终极目标，所以如何占领客户心智资源是企业的头等大事。

　　心智资源之争将是竞争的本质，品牌定位即确定战略的方向，需要企业一把手格外重视，这个工作应为一把手的首要工作，所以我们称之为“一把手工程”。

　　我们要长期的坚持，有毅力，广告大师奥格威有句名言：“傻瓜都会做生意，但要建立品牌却需要天才、忠诚与坚忍不拔。”所以，企业家们，想建立一个品牌，坚忍不拔是必不可少的。

　　品牌定位一定要清晰独特

　　我们如何才能做到清晰的品牌定位呢？广告大师奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌本身的个性，而不是产品间微不足道的差异。”

　　宝洁公司成功的品牌定位很值得我们学习和借鉴，因为宝洁几乎垄断了洗发水行业中主要的心智资源，比如以飘柔代表“柔顺头发”，海飞丝占领“去头屑”，潘婷拥有“营养头发”，沙宣代表“专业护发”，宝洁以一个个新品牌把企业一步步推向了巅峰，也给消费者心目中留下了深深的印记。

　　还有一些企业，利用比附定位（即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略），给人留下深刻的印象，比如郎酒说的“中国两大酱香酒之一”，对于喝酒的人来说，都知道，另一个就是茅台了。还有另外一个白酒企业宁城老窖，品牌定位是“塞外茅台”。

　　总之，不管用什么样的定位方法，品牌定位一定要清晰独特，向消费者清晰的传递品牌价值主张，并在消费者心目中能留下了深刻的印象，进而扩大品牌的影响力，树立了品牌形象。

　　品牌定位是理性和感性的完美结合

　　曾经有人说过，“品牌一半关乎艺术，一半关乎科学。”说的两层意思，需要我们用科学的思想去说服他人，用艺术的表现去感召他人，我们在进行品牌定位的时候，就需要理性的思考，艺术的表达。说的更通俗一些就是：有人味的品牌才会得人心。

　　那到底什么样的品牌才能带来极致的情感体验呢？

　　首先具有清晰独特的品牌定位，其次从内容体系和视觉体系方面做到人性化和人格化，从产品卖点，源点人群分析做到价值最大化，渠道的设计做到最优化，通过全方位的品牌传播，让消费终端的每一个品牌接触点都能够给消费者带来心灵的碰撞，能够拨动消费者的心灵之弦。

　　总之，品牌定位是品牌战略的核心，是品牌建设中最重要的一步，也是最能够彰显品牌价值和传递品牌价值的一环。说起来容易，做起来难，需要企业在品牌建设中积极思考，找到适合自身独特的定位。迈克尔·波特强调“战略就是形成一套独具的运营活动，创建一个价值独特的定位。”在企业发展初期就要给自己的品牌做好定位。

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