如何申请注册商标？

近些年，品牌的概念越来越深入人心，大部分的企业高管都已经注意到品牌管理的重要性。而商标也是很多企业家很关注的。那么如何才能申请注册商标呢？

不同于英国，美国，我国实行的是在先申请商标原则，即两个或两个以上的申请人在相同或类似商品/服务上提出注册申请时，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回。

近些年来，网上注册商标申请通道开启、注册官费降低、审查时间缩短等一系列举措，在便利商标权利人的同时，恶意注册人也因此有机可乘。为防患于未然，企业根据查询结果确定申请商标标志及核心产品后，尽快向国家知识产权局提出商标注册申请

确定申请商标标志

类似于给新生儿起名字，确定商标标志也会考虑多方面因素，如企业文化，标志寓意，是否新颖、独特，便于记忆等，但最重要的是应当具有显著性，即消费者能通过该商标区分产品来源。前文提到，申请注册的商标并不限于文字，字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。如口红一哥李佳琦标志性的金句“Oh my god买它买它！”，魔幻又洗脑，该段声音同样能作为声音商标，提出注册申请，但能否成功获得注册，则还要综合考虑是否与在先申请注册商标构成近似，是否具有显著性等特征。

实践中，企业的商标可能并不限于一个，且通常会将多个标志组合使用。客户经常会咨询，以商标组合提出注册申请，还是将商标整体拆分为多个部分，分开进行申请。假设拆分后的各个部分仍然具有显著性，分开申请时能减少在先引证商标，降低不同商标被驳回的可能性。商标组合申请时，引证商标可能变多，但商标整体可区分。因此，具体采取何种方式进行申请，还需要根据查询结果再行确定。

确定申请商品/服务项目

商品名称或服务项目是整个商标注册工作的中心环节之一，它决定了注册商标保护的范围。因此，在确定产品项目后，可参考“字典”，填写商品或服务项目。最常用的“字典”是《类似商品和服务区分表》（以下简称“分类表”），这是官方机构根据世界知识产权组织提供的《商标注册用商品和服务国际分类》，并结合我国实践制订的分类表，分类表也会根据市场经济等情形变化，适当作出调整。

由于企业实际经营活动与商标确权参考的商品服务项目并未形成一一对应关系，选择商品时要结合分类表进行综合考虑：既要准确，也要宽泛。以我们最常用的移动社交产品“微信”为例，其首主要提供通信服务，依托软件载体。借助用户规模等优势，微信的功能日益扩张，目前已搭建起移动支付、微信公众号、电商、金融、零售、生活等多项服务，涉及衣食住行各个方面。

除《类似商品和服务区分表》外，还有五方分类，即中国国家工商行政管理总局、美国专利商标局、欧洲内部市场协调局、韩国知识产权局、日本特许厅的商标五方会谈，确定的商品和服务清单，清单中的商品和服务均会在各成员予以受理。

但分类表和五方分类难免会有滞后，若企业产品比较前沿，分类表中没有对应的规范名称，此种情况下，可以在申请注册时，就该件“新产品”添加说明，并提供相关证据，试图说服审查员，推动分类表的更新，但也会面临补正甚至不予受理的风险。即使暂时无法接受，也有必要首先在类似商品和服务上注册，防止被第三方抢注，也为再次注册保留可能性。

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